TikTok Shop, la plataforma de comercio electrónico integrada en la aplicación oficial de la red social, está comenzando a incorporar artículos de lujo usados para destacar en el mercado de segunda mano y esta vez lo hacen verificando con el uso de la IA.
Inicialmente, esta plataforma destacó por ser la vitrina de productos a precios accesibles, lo que llevaba a muchas personas a comprar de forma impulsiva. Sin embargo, ahora está ampliando su catálogo.
En este sentido, los usuarios pueden encontrar en la aplicación artículos exclusivos, como bolsos Hermès Kelly vintage, relojes Rolex y joyería de firmas icónicas como Cartier. La mayoría de estos son de segunda mano y están verificados con IA.
TikTok Shop ofrece artículos de lujo
TikTok Shop se consideraba una tienda virtual de productos económicos, pero ahora se está convirtiendo en un destino de compras de alta gama para bolsos y relojes. Se trata de un nuevo modelo de negocio enfocado en el mercado minorista de lujo.
Para lograr que sea exitoso este nuevo modelo, la plataforma se asegura de mostrar productos auténticos. Al respecto, los comerciantes están adoptando métodos de verificación de alta tecnología.
En este caso, los minoristas se están apoyando en herramientas de inteligencia artificial para confirmar la originalidad de los artículos. Una de las más utilizadas es el sistema desarrollado por Entrupy, una compañía avalada por TikTok.
Esta tecnología funciona analizando imágenes y comparándolas con enormes bases de datos para identificar cualquier señal de falsificación. De esta manera, los clientes pueden estar seguros de que están adquiriendo productos genuinos y no imitaciones.
Respecto a los relojes de lujo, son accesorios que requieren un análisis más minucioso y tradicional. De modo que antes de ponerlos a la venta, deben pasar obligatoriamente por la revisión experta de relojeros certificados.
Además, TikTok está inmersa en el proceso de verificación de los productos. Por ejemplo, recientemente bloqueó a más de un millón de posibles vendedores que no cumplían los estándares de seguridad.
Entre los productos que aparecen en la tienda destaca un Rolex Datejust 41 valorado en alrededor de 15 000 dólares, un Hermès Kelly 35 de principios de los 2000 por unos 13 000 dólares, y una pulsera Love de Cartier usada por cerca de 3 000 dólares.
Actualmente, estos productos lujosos se exhiben junto a zapatillas deportivas de edición limitada y otros accesorios codiciados. De esta forma, la plataforma se diversifica y amplía su oferta de artículos.
Resultados
Algunas boutiques especializadas están obteniendo resultados extraordinarios al incursionar en la plataforma de ventas de TikTok. Una de ellas es 17th Street, una tienda con sede en Nueva York.
Según informó la empresa, hasta ahora ha vendido alrededor de 1000 bolsos de lujo a través de TikTok Shop. Cabe resaltar que la plataforma retiene aproximadamente el 8 % de cada venta.
Con esta diversificación de TikTok Shop al servir de vitrina para vender artículos de lujo, la plataforma espera conquistar otro público cuyo interés esté en las marcas especializadas y los productos exclusivos.
Información de Forbes / redacción Celuflash
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